隨著P2P以迅雷不及掩耳之勢涌向人們的生活，這個行業(yè)的大事小情越發(fā)牽動外界的神經(jīng)。心懷抱負的從業(yè)者們對P2P的未來充滿了期待，同時也不免擔憂。P2P狂歡盛宴的背后正遭遇多重困境：人才之困、推廣之困、征信之困……已經(jīng)成為制約其發(fā)展的瓶頸。

行業(yè)發(fā)展太快，人才供不應求

P2P作為互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的主流業(yè)態(tài)之一，從字面上來看，其由互聯(lián)網(wǎng)和金融組成，這就對從業(yè)者有兩方面的要求：第一，是對金融的熟悉，不僅要有相應的金融知識，還要對國內(nèi)金融體制與金融發(fā)展現(xiàn)狀有所鉆研;第二，從業(yè)者需要有互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，有對互聯(lián)網(wǎng)營銷的系統(tǒng)認識。目前，大部分互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的從業(yè)者是從傳統(tǒng)金融業(yè)或電子商務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型過來，兼?zhèn)洹盎ヂ?lián)網(wǎng)思維”和“金融行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗”的人才稀缺，優(yōu)秀人才供不應求。

隨著行業(yè)的爆發(fā)式增長，P2P“人才荒”問題更加突出，尤其是新產(chǎn)品研發(fā)、網(wǎng)絡(luò)推廣和風控等方面的專業(yè)人才十分稀缺。實際上，人才緊缺是互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)全行業(yè)面臨的難題，而P2P行業(yè)最甚。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，未來5年P(guān)2P網(wǎng)貸行業(yè)的人才缺口或達2000萬人。近年來，網(wǎng)貸業(yè)務(wù)規(guī)模以數(shù)倍甚至十倍以上的增速向前發(fā)展，發(fā)展速度太快，人才供不應求，這就讓支撐P2P行業(yè)發(fā)展的人才板塊反而成為影響其發(fā)展的最大痛點。

瘋狂燒錢營銷，推廣成本高企

“園區(qū)型O2O模式”P2P平臺邦幫堂董事長寇權(quán)曾在接受媒體采訪時指出，在同質(zhì)化程度很高的P2P行業(yè)，瘋狂的燒錢營銷直接導致了兩個結(jié)果：第一，推廣成為巨大的“焚鈔爐”，而且資本回收困難;第二，這個領(lǐng)域發(fā)展模式已經(jīng)固化，而且發(fā)展節(jié)奏太快，而與金融相關(guān)的業(yè)務(wù)怕的就是快，快則容易出錯，錯則意味著風險的高發(fā)。

百度一下“P2P”關(guān)鍵詞可以看到，排名靠前的搜索鏈接大多數(shù)是付費推廣的結(jié)果，而隨著P2P的興旺，幾大搜索引擎的關(guān)鍵詞搜索價格水漲船高。“我們和幾大搜索引擎都有合作，一年的費用有好幾百萬?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，“但是這筆錢不得不花，因為通過搜索引擎找到的客戶基本都是剛需客戶，他們的目標很明確?！?/span>

據(jù)調(diào)查，P2P模式剛進入中國時，獲得一名投資用戶的成本只需要10元左右甚至更低，現(xiàn)在起碼漲了幾十倍。如今P2P網(wǎng)貸平臺要想獲得一個新投資用戶，推廣成本基本都在千元以上。寇權(quán)指出，按照這樣的市場推廣成本和燒錢速度，P2P將沒有退路，平臺的錢都會被搜索市場賺走，行業(yè)的衰落在所難免。但是，市場推廣還是要做，除了使用搜索引擎推廣，邦幫堂已經(jīng)在嘗試跨界合作營銷，如與婚戀網(wǎng)站世紀佳緣、出行軟件滴滴打車的合作，以期通過創(chuàng)新營銷方式節(jié)約推廣成本。

征信基礎(chǔ)薄弱，信用數(shù)據(jù)缺失

在國內(nèi)征信系統(tǒng)不夠完善的大環(huán)境下，對于借貸人的信用調(diào)查一直是困擾眾多P2P平臺的難題。網(wǎng)貸之家CEO石鵬峰認為，目前國內(nèi)征信環(huán)境基礎(chǔ)薄弱，個人信用數(shù)據(jù)非常少，而且大部分數(shù)據(jù)處于割裂狀態(tài)，缺乏一個統(tǒng)一的、規(guī)范的標準，也沒有一個合適的、公平的、市場化機制來共享彼此的數(shù)據(jù)。“數(shù)據(jù)缺失，數(shù)據(jù)共享難，最終導致了P2P企業(yè)的運營成本攤高，無法真正意義上的發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。”寇權(quán)總結(jié)道。

實際上，從去年開始，中國征信建設(shè)的節(jié)奏明顯加快，央行先后對市場放開企業(yè)征信和個人征信。阿里的芝麻信用、騰訊微眾銀行的人臉識別貸款等一系列基于大數(shù)據(jù)的征信產(chǎn)品也陸續(xù)面市。但在當前，大數(shù)據(jù)征信尚處于發(fā)展的初級階段，很多P2P對外宣稱的大數(shù)據(jù)更多停留在概念層面：一方面，大部分P2P企業(yè)處于發(fā)展初期，不可能積累有足夠多的數(shù)據(jù)，另一方面，從數(shù)據(jù)到有效模型還需要很長一段路程。因而P2P真正想要利用征信降低運營成本與信貸費率，同樣還有很長一段路要走。

盡管各路資本還在陸續(xù)涌入，P2P網(wǎng)貸還在急匆匆地發(fā)展，但上述困境已經(jīng)讓心懷遠慮的從業(yè)者們感到了巨大的壓力。到底如何沖破重重阻礙走向真正的光明大道，還需要從業(yè)者、用戶、相關(guān)部門多方一起努力，唯有在長期摸索中不斷修正，才有望打破瓶頸，實現(xiàn)高速增長。

來源：中華網(wǎng)財經(jīng)